身為奧林匹克運動會在無線通訊設備上的頂級贊助商 (TOP，奧林匹克全球合作夥伴計畫)，三星電子(Samsung Electronics)於2007年4月23日在中國北京的釣魚台賓館 (Diaoyutai State Guesthouse) 與國際奧委會 (International Olympic Committee，IOC) 簽署一份贊助合約，Samsung將成為未來連續八年的奧林匹克運動會(Olympic Games and the Olympic Movement)的贊助廠商。Samsung透過奧運贊助合約的簽署，完全實踐Samsung長久以來秉持的「貢獻社會」企業哲學。

Samsung運動行銷  開創新品牌新形象

積極贊助奧運  Samsung提升全球品牌價值更上一層樓

        Samsung繼1998 年的崎冬季奧運會，首次成為奧林匹克運動會的贊助廠商後，2007年於中國北京與奧運會簽署新合約，Samsung 在未來的八年將成為奧林匹克運動會及奧林匹克活動的官方贊助廠商， 在與 IOC 簽署奧運贊助合約的會場上， Samsung 董事長李健熙 (Kun-Hee Lee) ，表示「凡是能夠將Samsung品牌價值提升至全球層次的事，都必須竭盡所能地擬出各項策略，這是企業競爭力得以脫穎而出的無形資產，也是品牌價值最重要的根源」。Samsung希望藉由贊助奧林匹克活動，進一步強化公司在全球企業的形象與品牌價值，並將全球行銷策略與奧運及奧林匹克活動結合，作為Samsung未來行銷活動的主題。

    從Samsung 與 IOC 於 1997 年簽署 TOP (The Olympic Partner，奧林匹克全球合作夥伴) 贊助合約的那一刻起，Samsung 即成為奧運無線通訊設備類的官方贊助廠商，包括 1998 年長崎冬季奧運、2000 年雪梨奧運、2002 年鹽湖城冬季奧運、2004 年雅典奧運、2006 年杜林冬季奧運、以及 2008 年北京奧運等。在最近這十年的奧運及奧林匹克活動中，Samsung持續邁開大步，朝向成為行動電話產業中「全球舉足輕重品牌」(cutting-edge global brand) 的領導者目標邁進；而2008 年的北京奧運將是 Samsung 一舉展現過去這十年努力成果的巔峰之作。

Samsung品牌與全球手機市佔將同步成長

七年來品牌價值成長五倍  2006年價值162 億美元創下巔峰

    根據世界最大品牌顧問公司 Interbrand ，針對全年公司品牌價值所評比出來的調查結果，從 1999 年的 31 億美元，到 2006 年的 162 億美元，Samsung 的品牌價值成長了五倍之多。另外，根據市場研究組織Strategy Analytics的報告，Samsung 的行動電話全球市佔率也從 1999 年的 5.0% 擴大到去年的 11.6%，銷售量則從 1,665 萬台足足成長七倍，達到 1 億 1,400 萬台。

        Samsung 與奧委會間的「合作夥伴關係」彼此受益， Samsung 在奧運會中展現出最尖端的無線技術，完全實踐了公司「貢獻社會」的企業哲學。Samsung 在 2004 年雅典奧運上初次發表的無線奧林匹克工程”WOW” (Wireless Olympic Works)，就是一項即時傳送奧運資訊到手機上的服務。因此，Samsung 積極追求並努力推動奧運精神的價值，準備在奧運開幕式中扮演好全世界無線通訊設備類的合作夥伴角色，Samsung將不會只自我侷限在以聲音為基礎的「手機」贊助形式上，而是要透過行動電話，傳遞出所有形式的影音資訊。

    藉由贊助未來八年的奧運會，包括 TOP VII (2010 年溫哥華 – 2012 年倫敦) 及 TOP VIII (主辦國尚未決定)、以及 TOP IV (1998 年長崎 – 2000 年雪梨)、TOP V (2002 年鹽湖城 – 2004 年雅典) 與 TOP VI (2006 年杜林 – 2008 年北京)，Samsung 將建立起與奧林匹克活動之間強大的夥伴關係，並且更進一步地強化 Samsung 的品牌地位。透過簽署這份與奧林匹克的長期贊助廠商合約，Samsung 證明了對奧運的投資將會是「品牌」與「行動電話」同步成長的重要關鍵，同時也向全世界宣示，投資奧運所代表的，將是一股力道強勁的成長潛力的事實。

合約簽署儀式冠蓋雲集

Samsung與奧運會將攜手邁向下一個全新里程碑

    在4月23日傍晚時分的釣魚台賓館會場上，Samsung副董事長暨執行長 Jong-Yong Yun，以及 200 多位來自世界各地的體壇官員；包括國際奧會主席 Jacques Rogge、2010 年奧運溫哥華組織委員會暨冬季帕拉林匹克運動會 (Paralympic Winter Games，VANOC) 執行長 John Furlong、以及倫敦奧運組織委員會暨冬季帕拉林匹克運動會 (Paralympic Games，LOCOG) 主席 Sebastian Coe 等貴賓，皆參與這場具歷史意義的盛大聚會。

    在簽約典禮上，來自英格蘭的 Daniel Newham 及中國的 Xuchunni 擔任整個儀式的共同主持人，加拿大人 Ana Yang 則演出一段精彩的氣泡表演，象徵了「奧運與 Samsung 的美夢」。最後，一位扮演歌舞劇「小王子」中主要人物的英格蘭表演者，與來自奧運主辦國的官員以及韓國女高音 Sumi Jo的精采演出，更將整個典禮的氣氛帶入另一層意義非凡的境界，更象徵Samsung和奧林匹克運動會將一同航向新的合作里程碑。